La Dra. Margarida Mas Sardà, directora de Galènia, consultora especializada
en comunicación
médica, y Javier
Granda, periodista sanitario y Vicepresidente de ANIS, imparten un taller en el
Campus Gutenberg de este año.
El Campus Gutenberg, punto de encuentro académico
para todos los profesionales y alumnos del ámbito
de la comunicación
y la divulgación
de las ciencias, reúne
a más de 200 expertos
del sector, entre los cuales hay científicos y periodistas especializados.
Este año se imparte el
taller "Sacándole
punta a las estrategias de comunicación
en salud: las dos caras de la misma moneda”,
y en él nos ofrecerán
su visión particular de la
comunicación en salud de cada
uno de “los dos lados del
periodismo”, el de los gabinetes de prensa y el de
los diferentes medios de comunicación.
Este taller, que se imparte hoy lunes
14 de septiembre, nos ha mostrado, a través
de diferentes casos reales y bajo la opinión
y experiencia de los dos expertos, la realidad de la relación
entre los periodistas especializados y las agencias/departamentos de comunicación:
qué espera un profesional
del otro, en clave de colaboración,
y cómo hacer que la
relación entre estos “dos
lados del periodismo” sea
mutuamente beneficiosa.
Una
cadena de colaboración necesaria
Mas ha subrayado la necesidad de que
los gabinetes de prensa se pongan en la piel del periodista ofreciéndole
información de calidad que
siga los criterios necesarios para ser noticia, pero que el periodista, a su
vez, también debe saber
ponerse en la piel de los profesionales de los gabinetes de comunicación.
En este mismo sentido, Xavi Granda se ha preguntado que, pese a la gran
cantidad de notas de prensa, alertas, embargos e información
directa de especialistas médicos
que los periodistas reciben a diario, “¿cuantas veces el compañero del gabinete de comunicación nos ha ofrecido una ayuda crítica?”. Además,
ambos están de acuerdo en que
“no hay que hablar de frentes y
trincheras, no es la realidad. Somos aliados y parte de una cadena de
colaboración necesaria”.
Estos dos profesionales han destacado
que la irrupción
de los medios sociales, la progresiva falta de recursos de los medios
tradicionales y la complejidad de los contenidos científicos
–muchos de ellos en
inglés– han
llevado a trabajar en adaptación
continua tanto a los medios como a los departamentos de comunicación.
En el contexto económico
y social en el que vivimos, ambos deben cambiar sus dinámicas
de trabajo y adaptarse a un cambio constante, a nuevas necesidades y a nuevos
formatos. Y es que “los recursos son los que son y
debemos entre todos gestionarlos de la forma que todos podamos sacar mayor
partido y ventaja”,
ha afirmado la Dra. Mas.
