Un informe del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, ONTSI, ha puesto de manifiesto que el 97% de los médicos de Atención Primaria, AP, en España accede a información médica a través de Internet, mientras que en Estados Unidos esta cifra es del 85%; más concretamente, tan solo el 36% de los profesionales sanitarios españoles consulta las páginas de las sociedades médicas o de los colegios médicos; asimismo, un 29,9% de la población también busca información médica en internet.
El 59% de estas consultas se realizan en páginas privadas y no en webs oficiales de autoridades sanitarias; todos estos datos son destacados en el #socialscene, un informe realizado por apple tree communications, en el que se analiza la evolución de las redes sociales y que, en esta ocasión, está dedicado al sector de la salud. Sitúan a las redes sociales como un espacio clave para la difusión de contenidos médicos, tanto o más importante que los portales web.El “Dr. Google”
De acuerdo con el informe, la presencia de contenidos de salud está creciendo notablemente en el mundo online. Por ejemplo, aumentan las comunidades de pacientes hasta el punto de convertirse, en algunos casos como el de Patients Like Me, en Estados Unidos, en plataformas influyentes en el proceso de aprobación de determinados fármacos.
En cuanto al perfil de las búsquedas y los que buscan, en España un 40% de las búsquedas sobre salud en internet es sobre enfermedades, predominando la gripe en invierno y las alergias en primavera. Otro dato destacado es que las mujeres utilizan la red más que los hombres, quienes, en un 60%, no usa internet como fuente de información de salud.
Del informe se desprende también que las sociedades médicas juegan un papel muy importante generando, debate, contenido y comunidad a través de Twitter. El #socialscene revela en este sentido, que la cuenta de Twitter de la Asociación Española de Pediatría (AEP) tiene casi 11.430 seguidores, la de la Sociedad Española de Medicina Familiar y Comunitaria (SEMFYC) asciende a 11.077, y el de la Sociedad Española de Cardiología (SEC) cuenta con 10.937 seguidores.
Congresos médicos
La presencia en esta red social se hace realmente visible en congresos médicos y eventos internacionales. Por poner algún ejemplo, destacan los más de siete millones de impresiones del hashtag #WOHD14, una etiqueta creada para conmemorar el World Oral Health Day, organizado cada 20 de marzo por la FDI World Dental Federation. También merece una mención especial los más de 11 millones de impresiones que obtuvo el hashtag #SEC14 creado para el congreso anual de la Sociedad Española de Cardiología (SEC), los más de 100 millones de impresiones que logro aglutinar #ESCCongress durante el congreso de la European Society of Cardiology (ESC), y los más de 451 millones de impresiones del hashtag #AIDS2014, creado para la 20ª edición de la Conferencia Internacional del Sida.
Cabe resaltar también el uso de las redes por parte de las empresas farmacéuticas. Se observa que el Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica editado en 2014 ya incluye un apartado sobre la información en entornos digitales. En este marco, Pfizer con 117.029 seguidores, y Novartis con 103.306, lideran el listado de las compañías más seguidas en Twitter. Novartis dispone de 230 apps, Merk de 165 y Bayer y Sanofi de 131 cada una. Estos datos de seguidores en Twitter y de número de apps fueron recopilados el 23 de diciembre de 2014.
