JORNADA SOBRE ESTUDIOS POSAUTORIZACIÓN DE TIPO OBSERVACIONAL

Hoy se ha celebrado en Madrid una jornada organizada conjuntamente por AstraZeneca y el Instituto Ramón y Cajal de Investigación Sanitaria, centrada en la descripción de la experiencia en España en la realización de estudios posautorización de tipo observacional (EPA) y en la evaluación de la implementación de la normativa publicada en 2009 (Orden SAS/3470/2009).

Los ponentes que han participado pertenecen y/o representan a muchos de los agentes involucrados en la realización de este tipo de estudios. Cristina Avendaño, del Hospital Universitario Puerta de Hierro y exdirectora de la AEMPS, fue la encargada de abrir la jornada. Resaltó que la Orden mencionada es el resultado del trabajo conjunto entre la AEMPS y las Comunidades Autónomas, siendo su objetivo fundamental mejorar la coordinación en la intervención administrativa en estos estudios. Asimismo, sin olvidar los logros que ha alcanzado esta normativa, apuntó que queda camino por recorrer. Francisco J. de Abajo inició la primera mesa de debate, relativa a la interpretación de la legislación desde el punto de vista de cada implicado. Desde su experiencia como secretario del CEIC del Hospital Universitario Príncipe de Asturias (Alcalá de Henares, Madrid), comentó que la Orden ha clarificado y simplificado el trabajo de los CEIC. No obstante, afirmó que quedan por resolver ciertas lagunas legales como es la situación de estudios posautorización en los que se extraen muestras biológicas o se realizan análisis genéticos, en cuyo caso podría no ser aplicable el dictamen único.

Ángel Lanas, del Hospital Clínico de Zaragoza, aportó su visión como investigador independiente. Comentó en su ponencia que le preocupaba la excesiva regulación que en muchos casos incrementa la burocracia y desincentiva al investigador que actúa como promotor de un estudio. Destacó también la problemática para la realización de estudios en diferentes CCAA y las dificultades que conlleva dejar en manos de las Gerencias la decisión final sobre su realización.

Farmaindustria por su parte, destacó las ventajas de la nueva Orden entre las que se encuentran la agilización de la evaluación de los EPA-LA y la armonización de criterios de evaluación y seguimiento de los estudios por las CCAA. Por otro lado considera fundamental la publicación de los criterios de clasificación de los EPA, el cumplimiento de los plazos de clasificación y evaluación y la armonización de criterios entre CCAA por un Comité de Coordinación de EPA dinámico y resolutivo.

La segunda mesa de debate se dedicó a la implementación práctica de la Orden.
Eva López, perteneciente al Instituto Aragonés de Ciencias de la Salud (I+CS), resaltó la labor del Comité de Coordinación de Estudios Posautorización en la elaboración de procedimientos comunes para evaluación de EPA en las diferentes CCAA, así como en la evaluación de estudios financiados con fondos públicos o promovidos por Administraciones Sanitarias. En cuanto a la Comunidad Autónoma de Aragón, indicó que ha adaptado su normativa a lo recogido en la Orden, contemplando la evaluación de los estudios para los que es competente por parte de una Comisión especializada y centralizando la tramitación y gestión a través del I+CS.

Como investigador, Alfonso Carvajal opinó que desde el ámbito académico se percibe que la tramitación para la aprobación de estudios resulta una carga adicional de trabajo que tal vez pudiera ser simplificada, echando de menos un trámite único y simultáneo para la presentación de estudios que evitara posteriores tramitaciones en el ámbito de CEICs y CCAA.

Por su parte, Luis Cordero resaltó el esfuerzo de adaptación por parte de los equipos de investigación de AstraZeneca. También afirmó que la coordinación a nivel nacional y autonómico es crítica para la realización de estos estudios. Concluyó que, para garantizar la competitividad en el contexto internacional, es imprescindible continuar avanzando en una gestión ágil, eficiente y coordinada de la parte operativa que implica la completa armonización de las legislaciones autonómicas con la Orden SAS, la aceptación del dictamen único del CEIC evaluador y el Visto Bueno de gerencias y contratos con centros en tiempo y forma, entre otros.

Finalmente, y en representación de la AEMPS, César de la Fuente afirmó que la Orden ha conseguido armonizar y clarificar el procedimiento administrativo de los EPA en nuestro país, haciendo especial hincapié en la importancia de la clasificación de estos estudios por parte de la AEMPS. También destacó el incremento considerable de estudios registrados. No obstante, comentó que sería deseable un mayor cumplimiento del reconocimiento del dictamen favorable de un único CEIC, y que la AEMPS continuase trabajando en aquellas áreas que pudiesen contribuir a facilitar la realización de EPA de calidad.

Tras el turno de preguntas por parte de los asistentes y el debate correspondiente, Inés Margalet, Directora del Departamento Médico y de Registros de AstraZeneca, dio por clausurada la Jornada.

**En la fotografía adjunta están los participantes en la jornada. De izquierda a derecha:

Inmaculada López-Fando, del departamento Médico y de Registros de AstraZeneca; Eva López, del Instituto Aragonés de Ciencias de la Salud; César de la Fuente, de la AEMPS; Alicia Quevedo, Gerente de Calidad GXP de AstraZeneca; Paul Hudson, Presidente de AstraZeneca; Francisco Maldonado, Gerente del Hospital Universitario Ramón y Cajal; Cristina Avendaño, del Hospital Universitario Puerta de Hierro y exdirectora de la AEMPS; Inés Margalet, Directora Médica y de Registros de AstraZeneca; Ángel Lanas, del Hospital Clínico de Zaragoza; Francisco de Abajo, Secretario del CEIC del Hospital Universitario Príncipe de Asturias; Alfonso Carvajal, Director del Instituto de Farmacoepidemiología de Valladolid; Itziar de Pablo López de Abechuco, del Servicio de Farmacología Clínica del Hospital Universitario Ramón y Cajal; y Luis Cordero, del Departamento Médico y de Registros AstraZeneca.

Estudio ADVANCE-3 para la prevención de tromboembolismo venoso tras cirugía de reemplazo de cadera

La revista “The New England Journal of Medicine” ha publicado recientemente los resultados del estudio ADVANCE-3 con el anticoagulante oral apixaban, en los que se demuestra que en la reducción de trombos este fármaco en investigación es estadísticamente superior a la dosis subcutánea diaria de enoxaparina de 40 mg para reducir la incidencia de tromboembolismos venosos en pacientes que se han sometido a cirugía de reemplazo de cadera. Los resultados del estudio muestran también tasas comparables en cuanto a la combinación de hemorragias graves y no graves, incluyendo el sangrado local, en pacientes tratados con apixaban en comparación con aquellos tratados con enoxaparina.


Los pacientes sometidos a cirugía ortopédica grave, incluyendo la cirugía de reemplazo de cadera, tienen un alto riesgo de tromboembolismo venoso. De hecho, el tromboembolismo venoso se produce en el 40 a 60% de los pacientes sometidos a cirugía ortopédica que no reciben atención preventiva. Con más de 50.000 cirugías de reemplazo de cadera programadas, que se realizan cada año en España, la amenaza de la enfermedad tromboembólica venosa, su morbilidad asociada y el riesgo de mortalidad representan un creciente desafío para los médicos.

Apixaban es un anticoagulante oral en investigación, altamente selectivo, inhibidor del Factor Xa, que forma parte de una clase de agentes en estudio por su potencial para prevenir y tratar los coágulos de sangre en las venas y las arterias. Los resultados del estudio ADVANCE-3 fueron presentados por primera vez en julio de 2010, en el XXI Congreso Internacional de Trombosis en Milán.

“Apixaban aporta el equilibrio entre su mayor eficacia (siendo estadísticamente superior a enoxaparina) y manteniendo la seguridad (al presentar menos sangrados que enoxaparina)”, tal como sugiere el Dr. Xavier Granero del Servicio de Traumatología del Hospital Germans Trias y Pujol de Badalona y coordinador nacional del Estudio ADVANCE-3 en España. Además, añade que “la toma oral de apixaban es más cómoda para el paciente y ahorra recursos sanitarios en personal de enfermería al evitar la administración subcutánea de la enoxaparina”.

El doctor Michael Rud Lassen, del Hospital Hoersholm de Copenhague, Dinamarca, investigador principal del estudio añade que “para los cirujanos ortopédicos, una de las principales preocupaciones con anticoagulantes orales es el riesgo significativo de hemorragia. Nos sentimos alentados por los datos del estudio ADVANCE-3, que demuestra que apixaban proporciona más eficacia en la tromboprofilaxis sin mayor riesgo de sangrado, en comparación con enoxaparina, aportando, además, las ventajas de la administración oral, especialmente beneficiosa cuando los pacientes salen del hospital".


-Sobre ADVANCE-3
ADVANCE-3 es un ensayo aleatorio, doble ciego, multicéntrico, diseñado para evaluar la eficacia y seguridad del tratamiento oral con apixaban 2,5 mg dos veces al día, frente al tratamiento subcutáneo con enoxaparina 40 mg una vez al día, durante 35 días, para reducir el riesgo de tromboembolismo venoso en pacientes sometidos a cirugía de reemplazo de cadera.

De los 5.407 pacientes de 21 países (Europa, Asia/Pacífico, Latinoamérica, África) seleccionados aleatoriamente para este estudio, 3.866 fueron elegidos para el análisis de los resultados de eficacia relativos a la trombosis venosa sintomática o asintomática, embolia pulmonar no grave u otra causa de muerte por cualquier causa durante el tratamiento del estudio.

El resultado de eficacia principal se obtuvo en el 1,4% de pacientes del grupo tratado con apixaban y en el 3,9% de pacientes en el grupo tratado con enoxaparina, demostrando así el grupo de apixaban una reducción del riesgo relativo estadísticamente significativa del 64%.

El resultado de eficacia secundario para el tromboembolismo venoso profundo -definido como la formación de trombosis de vena profunda proximal, asintomática o sintomática, la embolia pulmonar no mortal o la muerte relacionada con tromboembolismo venoso - ocurrió en el 0,5% de pacientes en el grupo tratado con apixaban y en el 1,1% de pacientes en el grupo tratado con enoxaparina, demostrando una reducción del riesgo relativo estadísticamente significativa para apixaban del 60%.

Uno de los objetivos principales de seguridad, la combinación de hemorragia grave y hemorragia no grave clínicamente relevante, se produjo en un 4,8% y un 5% de los pacientes en los grupos de apixaban y enoxaparina, respectivamente (p=0,72).

En ADVANCE-3, el perfil de seguridad global (sangrado, efectos adversos, efectos adversos graves, alteraciones en el test de función hepática) de apixaban y enoxaparina fueron similares. Además, el número de muertes, infartos de miocardio, accidentes cerebrovasculares y los episodios de trombocitopenia (recuento bajo de plaquetas) en el estudio fueron bajos.

-Sobre el tromboembolismo venoso
El tromboembolismo venoso abarca dos enfermedades graves: la trombosis venosa profunda, que consiste en que un coágulo sanguíneo se produce en una vena, generalmente en la pierna, que bloquea parcial o totalmente el flujo de la sangre; y la embolia pulmonar, que consiste en que un coágulo de sangre bloquea un vaso sanguíneo en los pulmones. La trombosis venosa profunda causa múltiples síntomas como dolor, hinchazón y enrojecimiento y más importante aún, puede progresar hacia una embolia pulmonar que conlleva el riesgo de muerte súbita.


-Sobre el programa de desarrollo clínico de Apixaban
Apixaban está siendo investigado dentro del programa de desarrollo clínico “EXPANSE” que proyecta incluir a 60,000 pacientes a nivel mundial en distintas indicaciones y poblaciones de pacientes. Dispone de 9 ensayos clínicos aleatorios, doble ciego de fase III completos o en curso, que incluyen el Estudio ADVANCE 3.

Los datos de los ensayos clínicos fase II proporcionaron la dosis y el régimen de apixaban. Se propone una dosis de 2,5 mg dos veces al día que proporciona el equilibrio óptimo de seguridad y eficacia en la prevención del tromboembolismo venoso en pacientes sometidos a cirugía efectiva de reemplazamiento total de rodilla y cadera, en comparación con enoxaparina subcutánea 40 mg administrada una vez al día.

Además de para la prevención del tromboembolismo venoso, apixaban se estudia en diversos ensayos fase III para la prevención de episodios tromboembólicos y accidentes cerebrovasculares, en pacientes con fibrilación auricular y para el tratamiento del tromboembolismo venoso.

Alimentos funcionales no curan ni previenen si no van acompañados de dieta sana

“Más allá del valor intrínseco que tienen los alimentos funcionales, el éxito actual de estos alimentos obedece, en parte, a que estamos inmersos en una sociedad que busca continuamente la salud y el antienvejecimiento y desea soluciones sin esfuerzo e inmediatas”, explicó la Dra. Joima Panisello, especialista en Medicina Interna y directora general de la Fundación para el Fomento de la Salud (Fufosa), en el marco de un curso online sobre alimentos funcionales dirigido a profesionales sanitarios de los ámbitos de la Medicina, Enfermería, Farmacia, Dietética y Nutrición Humana. El curso fue organizado por Fufosa, con la colaboración de la Fundación para la Formación de la Organización Médica Colegial y AstraZeneca.

Durante la presentación de este curso, cuyo objetivo era dotar al profesional sanitario de los conocimientos y habilidades necesarias para evaluar, recomendar y aplicar correctamente el uso de los alimentos funcionales en la práctica profesional diaria, la Dra. Panisello hizo especial hincapié en que “los alimentos funcionales no curan ni previenen por sí solos si no están incluidos dentro de una dieta variada y equilibrada; además, si una persona sana ya ingiere todos los nutrientes que necesita, no hace falta recurrir a esta nueva categoría de alimentos, aunque en determinadas circunstancias pueden sernos de suma utilidad”.

En la misma dirección, la Dra. Panisello subrayó la importancia de que la población, al ver ciertos anuncios, no caiga en el error de creer que quien haya sufrido un infarto va a tener suficiente con el efecto hipocolesterolemiante de los esteroles y estanoles, “porque esto es totalmente falso”. Según esta especialista, las indicaciones de las estatinas son claras. “Su probada eficacia, no sólo en la reducción de las cifras de colesterol sino en la presencia de eventos cardiovasculares, queda fuera de toda duda y además con una óptima tolerancia. Probablemente sean los fármacos más seguros y con mayor impacto en salud de los últimos 50 años”, afirmó rotunda. Por tanto, “un alimento funcional enriquecido en esteroles jamás las sustituirá, aunque sí puede complementarlas, pero ello debe hacerse siempre bajo indicación y supervisión médica al inhibir con eficacia la absorción intestinal del colesterol”.

-Formar a los profesionales, clave para un uso racional de los alimentos funcionales
Uno de los aspectos más relevantes abordados durante el curso fue la importancia de la formación de los profesionales sanitarios en este campo, puesto que, según se debatió, es un elemento fundamental para hacer un uso racional y sin riesgos de los alimentos funcionales. “Los profesionales de la salud no sólo deben jugar un papel fundamental en la comunicación adecuada y eficaz de las alegaciones de salud y sus fundamentos a los consumidores, sino que también deben ser protagonistas en el proceso de alfabetización alimentaria/nutricional y en el de planificación de la opción alimentaria que debería hacer toda persona o familia”, manifestó la Dra. Panisello.

Para ello, algunos términos deben quedar claros. En primer lugar, y aunque existen bastantes definiciones, esta especialista explicó que hay un acuerdo casi generalizado para concretar su significado: “Un alimento puede considerarse funcional si se demuestra que, además de sus efectos nutritivos, afecta de forma beneficiosa a una o más funciones del organismo humano de modo que mejora el estado de salud y reduce el riesgo de contraer enfermedad”.

Y, ¿qué tipos de alimentos funcionales podemos encontrar en el mercado? Existen cinco grandes tipos. En primer lugar, los alimentos funcionales naturales, un ejemplo de los cuales serían los frutos secos. “Su consumo habitual en pequeñas cantidades se ha asociado a una menor morbilidad y mortalidad por enfermedades cardiovasculares en varios estudios epidemiológicos y a una reducción de la colesterolemia en diversos estudios clínicos controlados”, apunta la Dra. Panisello. En segundo lugar, los alimentos funcionales a los que se ha añadido un componente, como por ejemplo, los cereales enriquecidos con ácido fólico, fibra… En tercer lugar, los alimentos funcionales a los que se le ha quitado un componente, como por ejemplo, los lácteos desnatados, en los que se desgrasa la leche y se “quita” la grasa saturada/nata de su composición. Después están los alimentos funcionales a los que se les ha quitado un componente y al mismo tiempo se le ha añadido otro. “En esta categoría están aquellos productos que, por un procedimiento especial, se ha disminuido en gran manera el aporte de grasas saturadas y en su lugar se utilizan componentes procedentes del aceite de oliva virgen extra, con una clarísima ventaja nutricional al disminuir las grasas saturadas y ser sustituidas por las monoinsaturadas, y todo ello con un escaso aporte de sodio y un mayor aporte de antioxidantes”, matiza esta experta. Por último se encuentran los alimentos funcionales a los que se ha modificado la naturaleza de algún componente o modificado su biodisponibilidad. “Por ejemplo, los cereales enriquecidos con fibra modifican su biodisponibilidad, ya que la fibra modula a la baja los picos hiperglucémicos postpandriales que se producen tras la ingesta de alimentos ricos en carbohidratos. De este modo, se consigue que frente a la ingesta del mismo alimento no enriquecido, el índice glucémico (capacidad de un alimento de incrementar la glucemia postpandrial) sea menor”, señala la Dra. Panisello.

En cuanto a la eficacia de estos productos a largo plazo, aún no se dispone de estudios, puesto que los alimentos funcionales se han comercializado en el último cuarto de siglo. “Ahora bien, el principal problema puede venirnos con los productos enriquecidos, pues al abarcar una gran gama de alimentos, podemos tener un sobreconsumo sin ser en absoluto conscientes de ello. Esto puede darse especialmente en alimentos enriquecidos con vitaminas liposolubles (A, D, K, E), edulcorantes, etc…”, explica esta especialista.

“Lo que es cierto –concluye la Dra. Panisello– es que la nueva legislación europea ha hecho un gran esfuerzo en cuanto a las alegaciones de salud que puedan realizarse en relación a los alimentos. Éstas no sólo deben estar científicamente fundamentadas, sino que deben ser válidas para el alimento tal y como se consume en la actualidad o como se prevé que habrá de consumirse en el futuro para alcanzar las dosis efectivas mínimas”.

La Forta contribuye en la lucha contra el Alzheimer

La Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos, FORTA, ha firmado un convenio de colaboración con la Fundación Reina Sofía y la Fundación Pasqual Maragall para la difusión del Año Internacional para la Investigación en Alzheimer y Enfermedades Neurodegenerativas.

El objetivo es dar cobertura a todos los actos relacionados en el año dedicado a la lucha contra esta enfermedad, y contribuir a la sensibilización de la sociedad. También habrá anuncios en televisiones y radios autonómicas.

El convenio ha sido firmado por los directores generales de las radiotelevisiones de FORTA: Pablo Carrasco García, de Canal Sur Televisión y Canal Sur Radio; Ramón Mateu i Llevadot, de Televisió de Catalunya y Catalunya Ràdio; Isabel Linares Liébana, de Radiotelevisión de la Autonomía de Madrid; José López Jaraba, de la Televisión y Radio Autonómicas Valencianas o Alfonso Sánchez Izquierdo, de Radiotelevisión de Galicia.

También el texto ha contado con Alberto Surio de Carlos, de Euskal Irrati Telebista; Guillermo Valentín García-Machiñena, de Radiotelevisión Pública de Canarias; Jordi García Candau, de Radiotelevisión Autonómica de Castilla-La Mancha; Juan Manuel Maiquez Estevez, de Radiotelevisión de la Región de Murcia; Ramón Tejedor Sanz, de la Televisión y Radio Autonómicas de Aragón; Pedro Terrasa Sánchez, de la Televisión y Radio de Les Illes Balears y José Ramón Pérez Ornia, de Radiotelevisión del Principado de Asturias.

La campaña www.buscalenombrealaepoc.org cierra 2010 con más de 600 propuestas

www.buscalenombrealaepoc.org cierra su campaña 2010 con un total de 6.657 visitas y más de 600 propuestas de nombres alternativos a la EPOC, entre los que se destacan: Daño Pulmonar, Pulmón Cerrado y Humosis Pulmonar. Además de estas opciones, en la plataforma online se pueden consultar la gran variedad de propuestas que recogen su relación con el hábito tabáquico, síntomas o juego de palabras. Debido al éxito e interés de la población sobre la campaña, se prevé continuar en 2011 con nuevas acciones de impacto, actividades educativas y formación e información a diferentes públicos.

La iniciativa, que tiene como objetivo combatir el desconocimiento de la EPOC entre la población general para favorecer su diagnóstico precoz y evitar que los pacientes lleguen al médico cuando su enfermedad está ya muy avanzada y tiene peor pronóstico, lleva ya 6 meses en funcionamiento. La campaña está impulsada por las sociedades implicadas en el abordaje de la EPOC como la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN), Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria (semFYC), Sociedad Española de Médicos Generales y de Familia (SEMG), Sociedad Española de Medicina Interna (SEMI), Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR), la Universidad de los Pacientes y la Federación Nacional de Asociaciones de Enfermedades Respiratorios (FENAER). Además cuenta con la colaboración de Boehringer Ingelheim y Pfizer.

www.buscalenombrealaepoc.org permite a los usuarios proponer un nombre más popular a la EPOC, votar los mejores y compartir las propuestas en facebook y twitter, aprovechando las diferentes herramientas que permiten las tecnologías y las redes sociales actuales.


-Actividades 2010
A lo largo de este año la iniciativa buscalenombrealaepoc.org ha realizado acciones de impacto, entre las que destacan espirometrías a población general y profesionales de medios de comunicación, o la que tuvo lugar en el marco del Día Mundial de la EPOC, en la que se invitó a más de 300 personas a medir su capacidad pulmonar tras un dancemob con más de 1.000 espectadores y liderado por la creadora de la Batuka, Jéssica Expósito.

Asimismo, se ha distribuido información entre colectivos sanitarios y folletos educativos en centros sanitarios y farmacias.



-La EPOC, una enfermedad desconocida por sus siglas y por su sintomatología
La Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC) provoca 50[i] muertes diarias y mata 8 veces más que los accidentes de tráfico, sin embargo nadie sabe cómo se llama.

Según los resultados de la Encuesta de Conocimiento de la EPOC en España, elaborada por Boehringer Ingelheim y Pfizer, la mayoría de la población española (88,8%)[ii] no conoce la EPOC, no sabe lo que significan sus siglas ni la identifican como una enfermedad grave que afecta a un gran número de personas.

Sin embargo, sí reconocen la bronquitis crónica (91,6%) o el enfisema pulmonar (69,5%) e incluso identifican correctamente sus síntomas, lo que sugiere que la denominación de esta dolencia y su acrónimo no ayudan a su conocimientoii.

La EPOC es una patología desconocida e invisible por una gran mayoría de la población e incluso por los afectados. En la actualidad, se estima que el 70%[iii] de las personas desconoce que la padece.

Los afectados de EPOC en ocasiones infravaloran los síntomas iniciales hasta que la enfermedad se agrava, como consecuencia de asociarlos como algo normal a su hábito tabáquico. La tos, la limitación al ejercicio o la expectoración habitual no tienen porqué ser síntomas propios del fumado,r sino que pueden ser un indicio de la existencia de esta patología.

Una detección precoz y una intervención temprana pueden paliar y retrasar su evolución hacia una enfermedad más grave. Asimismo, es una patología que se puede prevenir, ya que el tabaco es el responsable del 80% de los casos.



-Datos de tráfico en la web
www.buscalenombrealaepoc.org ha conseguido un total de 6.657 visitas, 600 de las cuales se realizaron en el mes de julio coincidiendo con el inicio de la campaña. En lo que respecta al método de acceso a la web, el 44,82% de los usuarios ha accedido mediante tráfico directo, es decir, accediendo directamente a la página web; el 41,46% mediante otros sitios web de referencia y el 13,71% mediante distintos motores de búsqueda.



Buscalenombrealaepoc.org es una campaña de ámbito nacional, sin embargo su página web ha obtenido visitas de otros 49 países en el mundo: España, Alemania, Bélgica, Méjico, Argentina, Reino Unido, Perú, Suiza, Estados Unidos, Chile, etc.

Las mejores campañas de salud pública recogidas en un libro de la OMS

Conseguir un cartel publicitario eficaz es muy difícil, sino pregúntenle a los creativos del sector, pero cuando se trata de temas que afectan a toda la población sin excepción, como lo es la salud, la cosa se complica aún más. Si nos paramos a analizar los carteles publicitarios en este ámbito sólo aquellos que nos persuaden de cambiar o suprimir hábitos nocivos, véanse como ejemplos dejar de fumar, vacunarnos o usar métodos anticonceptivos, son los realmente eficaces.

Como reconocimiento a toda la labor realizada por estas campañas informativas 'saludables', muchas de ellas realizadas por autores anónimos, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha publicado un libro en el que realiza un recorrido histórico de éstas, recopilando su evolución con el paso del tiempo. La obra, titulada '60 años de campañas para la salud pública' y traducida al árabe, al chino, al español, al francés, al inglés y al ruso, recoge trabajos realizados en todo el mundo sobre campañas de salud pública. En el ejemplar se 'cuelan' dos españolas, realizadas por encargo del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad a la compañía Life Brands. En concreto se trata de las campañas:'Alcohol, tú verás lo que te mola' y 'Cocaína. Hay trenes que es mejor no coger'.


La publicación cuenta con ocho interesantes capítulos que deben de presentarse con ejemplos, aunque sea de manera breve. El primero de ellos 'Vacunar' resalta la importancia que han tenido las campañas sobre vacunación a nivel mundial para controlar en mayor o menor medidas algunas enfermedades. Con el paso del tiempo este tipo de publicidad se ha ido haciendo más informativa, como muestra estos ejemplos que incluyen calendarios de vacunaciones, como recordatorio a los progenitores, y les incitan a la utilización de la propia cartilla de vacunación.

El capítulo de 'Prevenir' muestra la constante preocupación de las autoridades sanitarias por este asunto. Sólo hace falta observar un reciente cartel chino sobre gripe aviar para darse cuenta de ello. En el tercero, 'Mantenerse limpio' estas publicidades buscan complementar la enseñanza que se recibe de padres y educadores respecto a la higiene. Las enfermedades de transmisión sexual son las protagonistas de 'Protegerse', y tuvieron una especial incidencia durante la II Guerra Mundial cuando los hombres se encontraban en el frente y las mujeres en casa. Evitar la práctica de la prostitución era su principal objetivo. Las campañas para prevenir el VIH tampoco se quedan atrás.

'Abstenerse', principalmente del tabaco, el alcohol y las drogas ilícitas continúan siendo objeto de numerosas campañas, pero no han llegado nunca a tener la repercusión deseada a pesar de las prohibiciones o limitaciones que sufre la publicidad de tabaco y alcohol en la actualidad. Otro tema muy de moda es 'Promover la seguridad' en el trabajo y también en la carretera, en la prevención de incendios o en los accidentes domésticos.

Las mujeres y los niños son los protagonistas del séptimo epígrafe, que lleva por nombre 'Amamantar'. Las barreras sociales y culturales marcan la estética más o menos atrevida de estas imágenes. Por último, 'Comer y moverse' busca concienciar a la población de llevar una vida sana, con una alimentación equilibrada y con la práctica habitual de ejercicio.

**Publicado en "PR SALUD"

Una visión positiva, con el dr Eduard Estivill, la última apuesta sanitaria de la televisión en Barcelona

El Doctor Eduard Estivill será el encargado de conducir el programa '36.5' en la televisión pública de la ciudad de Barcelona, BTV. Prsalud ha tenido la oportunidad de hablar con el Doctor Estivill quien asegura que 'la mayor diferencia con otros programas sobre salud es que es un programa de divulgación médica optimista'.

'Empezamos con una presentación del tema. Enseguida pasamos a escuchar los testimonios de dos pacientes que contarán como empezaron con los síntomas, la llegada del diagnóstico, posibles complicaciones. Dos especialistas en el tema del día explicarán cómo se está avanzando tanto en el diagnóstico como en los tratamientos. Se origina así una conversación entre los pacientes y los profesionales sobre las expectativas de futuro y el camino para poder curar o contralar la enfermedad'.

Cada sábado, a partir de las 21 horas y durante 30 minutos, hasta mediados de abril, los ciudadanos de Barcelona podrán disfrutar del programa '36.5' en la cadena BTV. El primero tratará la enfermedad del Alzheimer que afecta a 35 millones de personas, pero cuentan con 13 programas grabados sobre enfermedades y patologías diversas y comunes como diabetes, infartos, fibromialgia, trastornos del sueño, cáncer de mama, entre otros. La gran novedad es la situación del plató dentro del Hospital de la Santa Creu i Sant Pau, 'es algo que no se había hecho nunca antes. Aprovechando el prestigio de la medicina en España, y gracias al apoyo del Hospital de la Santa Creu i Sant Pau, el Hospital Clínic, el Hospital del Mar y el Hospital del Vall d'Hebron, hemos conseguido tanto a los especialistas como a las personas que nos dan su testimonio'.

Para el Doctor Eduard Estivill, la gran diferencia del programa '36.5', cuyo nombre hace referencia a una temperatura corporal óptima, no sólo es la ubicación del plató, ni el lenguaje utilizado que podría comprender 'hasta un niño de 5 años', sino el enfoque optimista 'el problema es que los programas sobre salud hacen un especial hincapié en el morbo de la enfermedad y el sufrimiento que ocasiona a los pacientes. Nosotros queremos que todo el mundo entienda la parte más médica y los pacientes y el público reciban la parte positiva de la enfermedad, como se puede superar, las expectativas médicas, los avances médicos...'.

**Publicado en "PR SALUD"