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16 May 2013

Punta Alta crea un nuevo concepto creativo para posicionar Juanola en el mercado internacional


Juanola, de Grupo Angelini, ya ha iniciado su despegue internacional de la mano de Punta Alta, agencia especializada en marketing y comunicación en salud. El trabajo en equipo del departamento creativo y de cuentas de Punta Alta ha permitido desarrollar una innovadora estrategia de posicionamiento para Juanola, a través de la creación del concepto y la definición de los nuevos atributos de marca, que se han aplicado en el diseño de materiales gráficos y la elaboración de contenidos.
 PuntaAlta_Juanola
Los mensajes tienen el objetivo de ofrecer una experiencia explosivaimportada desde España para sorprender y no dejar indiferente a ningún consumidor: ‘Juanola presents the Spanish dark freshness. Juanola selection. An intense premium experience. Surprise your taste…’. El posicionamiento enfatiza el origen español (‘marca España’), el sabor extra-fuerte y la sensación de frescor que proporciona el producto con una identidad de marca Premium, que le aporta distinción y valor añadido.

Comercializados en España desde 1906, estos rombos de regaliz, mentol y eucalipto se han convertido en uno de los productos más conocidos, apreciados y vendidos en el mercado español de venta libre (OTC). Su éxito traspasa fronteras, y ahora Juanola lleva la esencia, carácter y personalidad españolas al mercado internacional presentando el nuevo concepto ‘Juanola Selection’, como producto de sabor extra fuerte.

**Publicado en PRNOTICIAS

Más de 250 higienistas dentales malagueños amplían sus conocimientos en el tratamiento de la sensibilidad y blanqueamiento dental


El próximo sábado 18 de mayo tendrá lugar en Málaga el curso “Aplicaciones de la nanotecnología en el tratamiento de la sensibilidad y blanqueamiento dental”, organizado por Aula DENTAID, el área formativa de DENTAID, líder en Salud Bucal en farmacias. El curso formativo, dirigido a higienistas dentales, tendrá lugar en el Hotel Monte Málaga y será impartido por el Dr. Federico Miraglia Cantarini, experto en odontología. Está prevista la asistencia de más de 250 profesionales.
Entre los meses de abril y junio, más de 3.000 higienistas asistirán a estos cursos formativos. Esta misma sesión formativa especializada en la aplicación de la que, actualmente, es la tecnología más innovadora en salud bucodental, DENTAID technology nanorepair®, se celebrará en distintas ciudades de España.
DENTAID es el primer y único laboratorio español que aplica la nanotecnología en la formulación de productos para la Salud bucodental: las pastas dentífricas Desensin repair® VITIS blanqueadora®. Basada en la utilización de nanopartículas de hidroxiapatita, esta revolucionaria tecnología repara el esmalte dental, tratando la sensibilidad, y rellena y alisa las superficies irregulares del esmalte, provocando un efecto blanqueante.
La nanotecnología en el tratamiento de la sensibilidad y blanqueamiento dental
Las sesiones formativas están organizadas en tres bloques: una primera parte está centrada en los aspectos más generales relacionados con la nanotecnología: definición, aplicaciones en Odontología y características, así como las ventajas de la utilización de nanopartículas de hidroxiapatita. El segundo bloque comprende las cuestiones referentes al abordaje de la hipersensibilidad dentinaria: desde el concepto y epidemiología hasta la clínica, diagnóstico y tratamiento, así como la aplicación de DENTAID technology nanorepair® en casos de sensibilidad dental. Por último, el tercer bloque se centra en el blanqueamiento dental: concepto, epidemiología y factores determinantes del color del diente, técnicas y tipos de blanqueamiento y la aplicación de la nueva tecnología desarrollada por DENTAID para su tratamiento.

La Fundación de Ciencias de la Salud dará acceso al Máster en Bioética con su nueva cartera de formación



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La Fundación de Ciencias de la Salud ha rediseñado profundamente su cartera de formación para ofrecer a los profesionales sanitarios una amplia gama de seminarios con acreditación oficial ECTS (European Credit Transfer System): cada año se ofertarán varios cursos básicos de ética, otros tantos de bioética clínica y algunos de carácter complementario. Para acceder al título de Máster se podrán acumular un total de 60 créditos a lo largo de cuatro años (25 deberán proceder del primer grupo de cursos, otros 25 del segundo bloque y los 10 restantes del tercero). De este modo, cada alumno podrá ir organizando su itinerario docente de acuerdo con su disponibilidad de tiempo y los intereses de su especialidad. Los cursos más largos constarán de cinco días de duración.

Del 17 al 20 de junio se impartirá por primera vez el Curso Básico de Bioética en la Práctica Clínica “Aprendiendo Bioética Clínica”, uno de los programas enmarcados dentro de la nueva cartera de formación de la Fundación de Ciencias de la Salud. Este seminario va dirigido a todos aquellos profesionales sanitarios con experiencia clínica que no hayan recibido ningún tipo de formación reglada en Bioética y quieran aprender los conceptos y técnicas fundamentales para afrontar mejor la resolución de conflictos de valor en su práctica diaria y/o para formar parte de los comités éticos asistenciales o de investigación de sus respectivos centros de trabajo. En este curso se abordarán los principales problemas bioéticos de las diferentes áreas de la medicina y la enfermería, con el fin último de contribuir a la mejora de la calidad asistencial.

Este ambicioso plan de formación también contempla la impartición del nuevo Curso de Formación de Formadores “Aprendiendo a Enseñar”, que sustituye al ya tradicional “Bioética 4x4”. Dirigido a profesionales sanitarios con responsabilidades de formación o docencia en el área de la bioética, este seminario “tiene como principal objetivo dotar a sus participantes de las herramientas, técnicas y habilidades que puedan serles de utilidad en dichas funciones”, explica el profesor Diego Gracia, presidente de la Fundación de Ciencias de la Salud. Al finalizar este curso, que se impartirá del 16 al 20 de septiembre de 2013, los asistentes recibirán todo el material audiovisual de carácter interactivo utilizado con el fin de que pueda ser aprovechado en los programas formativos de sus respectivos centros de trabajo.

“Todo este ambicioso proyecto formativo busca cubrir aquellas áreas de conocimiento que no están del todo contempladas en el pre y postgrado, pero son ampliamente demandadas por los profesionales sanitarios”, afirma el profesor Gracia.

LA HIPERTENSIÓN ARTERIAL, PRINCIPAL MOTIVO DE CONSULTA DE ATENCIÓN PRIMARIA


Con casi 14 millones de españoles hipertensos, este trastorno es el principal motivo de consulta de Atención Primaria. La hipertensión arterial (HTA) se caracteriza por no dar síntomas, salvo en los casos más severos, lo cual dificulta seriamente su diagnóstico. Esta circunstancia agrava más la situación ya de por sí preocupante de esta dolencia –una causa importante de muerte por enfermedad cardiovascular-, de la que no es consciente un 14% de los afectados, por lo que su presión arterial está fuera de control.

Por eso, aunque aparentemente no haya señales, se recomienda extremar las precauciones y vigilar que la presión arterial no rebase los valores considerados como peligrosos y que se fijan en 140/90 mmHG. En el Día Mundial de la Hipertensión, que se celebra este viernes, la Sociedad Española de Hipertensión – Liga Española para la Lucha contra la Hipertensión Arterial (SEH-LELHA) aconseja tomarse la presión arterial periódicamente a fin de evaluar lo antes posible el riesgo individual.

Más que de una enfermedad en sí misma, aclara la doctora Nieves Martell, presidenta de la Sociedad, “la hipertensión es una señal de alerta de la presencia de otros muchos factores de riesgo cardiovascular que, a la larga, tienen serias consecuencias para la salud, ya que el exceso de la presión de la sangre daña el sistema vascular. Cualquier órgano puede resultar afectado debido principalmente al desarrollo de arterioesclerosis”.

ALERHTA
Una vez establecido el diagnóstico, el control y el seguimiento de la hipertensión son claves para evitar sufrir una enfermedad cardiovascular, principal causa de mortalidad en todo el mundo. Con este objetivo nace ALERHTA (Aléjate de los riesgos de la hipertensiónarterial), una nueva aplicación médica móvil para Android y iPhone pensada para que los hipertensos, sus familiares o cuidadores puedan seguir y lograr cómodamente desde el teléfono móvil sus objetivos de salud.
La herramienta, patrocinada por Pfizer con el asesoramiento de la SEH-LELHA, permite anotar los valores de lectura en las diferentes tomas del día, diferenciándolas por fecha, hora, resultados, métodos de medida y lugar de la misma.  El usuario podrá ver la evolución de su presión arterial en relación a los objetivos inicialmente marcados por su médico.

Esta nueva App también cuenta con un calendario que permite fijar citas o eventos, como la próxima visita al médico u hora de la toma de la medicación, lo que en última instancia favorece la adherencia terapéutica.

GEICAM puso en marcha 11 nuevos ensayos clínicos en el último año, 5 de ellos propios


En el último año, el Grupo Español de Investigación en Cáncer de Mama (GEICAM) ha presentado 17 comunicaciones orales en congresos científicos nacionales e internacionales, publicado 6 manuscritos en revistas internacionales y comenzado 11 nuevos ensayos clínicos, cinco de ellos propios. Con ello, la cifra total de estudios asciende a 99 desde que el Grupo iniciara su actividad en 1995 y pondrá en marcha próximamente otras 13 nuevas investigaciones. Detrás de cada nuevo proyecto de investigación se abre una nueva puerta a la esperanza de lograr la cura definitiva del cáncer de mama.

Con cerca de 26.000 nuevos casos anuales de cáncer de mama, este tumor sigue siendo la principal causa de mortalidad por cáncer en mujeres en nuestro país. Sin embargo, en las dos últimas décadas se ha mejorado progresivamente la supervivencia de estas pacientes en las etapas precoces, además, se ha avanzado mucho en el conocimiento de su biología molecular y en la definición de nuevas dianas terapéuticas, lo que se traduce en más calidad y años de vida para las afectadas de cáncer de mama metastásico.

La supervivencia a los 5 años por cáncer de mama ronda en la actualidad el 80%. Esto significa que ocho de cada diez pacientes sobrevive a la enfermedad cinco años después del diagnóstico, “lo que nos sitúa cada vez más cerca de alcanzar el objetivo final de tasa de recurrencia cero”, recuerda el doctor Miguel Martín, presidente de GEICAM, a unos días de celebrarse elDía Internacional del Ensayo Clínico (20 de mayo).

En opinión de este investigador, “los ensayos clínicos son la única vía que tenemos para que las pacientes de cáncer de mama se puedan beneficiar de los medicamentos nuevos que se han generado en investigación básica. Sin ellos, no habría nuevas armas terapéuticas. Son, por tanto, una pieza absolutamente crucial en el proceso de comercialización de un fármaco”.

GEICAM, a la cabeza en ensayos clínicos
Pocos grupos cooperativos de investigación clínica y traslacional académica cuentan con más de dieciocho años de experiencia en el campo de la investigación oncológica y 99 estudios clínicos en su haber como es el caso de GEICAM. En el último año, el Grupo ha comenzado un total de 11 ensayos clínicos: 5 para el cáncer de mama en fase metastásica, 2 en neoadyuvancia (quimioterapia antes de cirugía), 3 en adyuvancia (quimioterapia tras cirugía), y 1 traslacional (adecuación de fármacos y dispositivos a la realidad clínica).

Cinco de los once proyectos de investigación iniciados han sido generados por iniciativa de GEICAM: dos en fase metastásica (GEICAM 2010-04 y GEICAM 2011-04), otro en neoadyuvancia (GEICAM 2011-02), uno en adyuvancia (GEICAM 2011-03), y un último de carácter traslacional (GEICAM 2011-06). Los restantes estudios son colaboraciones internacionales, en algunas de las cuales GEICAM ha sido el grupo que más pacientes ha incluido.

También ha presentado 17 comunicaciones orales en congresos científicos internacionales, de la proyección de ASCO y ESMO, y publicado 6 artículos en revistas de impacto, como Annals of Oncology y Breast Cancer Research and Treatment, entre otras destacadas publicaciones científicas. Su labor investigadora no acaba aquí. Próximamente tiene previsto la puesta en marcha de otros 13 nuevos estudios de investigación: 6 en cáncer de mama metastásico, 3 en neoadyuvancia,  2 en adyuvancia y 2 observacionales.

Ensayos clínicos
La investigación clínica constituye la parte más larga del proceso de autorización de un nuevo fármaco. Desde que se descubre el compuesto en el laboratorio hasta su comercialización transcurren entre 10 y 15 años, siete de los cuales consisten en ensayos en fase clínica (I, II y III). En primer lugar, los investigadores llevan a cabo pruebas en voluntarios sanos, o pacientes en el caso de oncología, para determinar la dosis adecuada y evaluar las reacciones adversas. En una segunda etapa, se administra el medicamento a grupos de pacientes previamente seleccionados.

Esta fase no representa un exceso de riesgo para las mujeres con cáncer de mama, ya que, como aclara el doctor Martín, “los ensayos clínicos tienen un control tan estricto por parte de las autoridades sanitarias y los comités éticos, que representan para las pacientes la mejor manera de ser tratadas, porque les garantiza una mayor posibilidad de obtener beneficios con riesgos perfectamente controlados”. Su exigencia metodológica y seguridad es tal, que sólo uno de cada 5.000-10.000 compuestos inicialmente en estudio llega finalmente al mercado para su administración de forma estándar.

La búsqueda de nuevas pautas y regímenes de los fármacos oncológicos en beneficio del paciente se enfrenta hoy a una doble traba: por un lado a la escasez de apoyos y ayudas por parte de la Administración a los grupos cooperativos y por otro a los actuales procedimientos para el acceso de nuevos medicamentos al Sistema Nacional de Salud. “Estas restricciones están impactando en la incorporación de la innovación y sin duda, repercutirá en la merma de la excelencia científica de los grupos de investigación y en el liderazgo actual de nuestro país en la Oncología”, concluye el presidente de GEICAM.

El uso de equipos obsoletos reduce la seguridad en la cirugía de la miopía, la hipermetropía y el astigmatismo


El uso de equipos obsoletos para la corrección de defectos refractivos (miopía, hipermetropía y astigmatismo) reduce la seguridad del paciente y puede resultar en una peor visión y calidad visual, según los expertos reunidos en Barcelona en el Congreso de la Sociedad Española de Cirugía Ocular Implanto Refractiva (SECOIR). “La mayoría de clínicas de prestigio llevan varios años utilizando el láser de femtosegundos para la realización de las cirugías refractivas, ya que es mucho más preciso. Sin embargo, algunos centros todavía emplean técnicas antiguas, que son menos seguras y precisas, ya que hacen cortes mecánicos directamente sobre la córnea", explica el doctor Laureano Álvarez Rementería, miembro de la junta directiva de SECOIR.

Un estudio publicado el pasado mes de noviembre en The Journal of Refractive Surgeryconcluye que el láser de femtosegundos actúa sobre la córnea de forma más reproducible, precisa y homogénea que los dispositivos mecánicos, lo que se puede traducir en resultados mejores y más fiables.

Los principales riesgos de utilizar equipos antiguos son, según el doctor Álvarez Rementería, una mayor tasa de complicaciones, una menor calidad visual y una reducción en la estabilidad del procedimiento, con una probabilidad superior de aparición de nuevas dioptrías con el paso del tiempo. Por eso, este especialista recomienda preguntar qué tipo de aparato se utiliza en cada procedimiento.

Un estudio publicado en febrero en Journal of Clinical Ophthalmologyavala "una gran eficacia, seguridad y estabilidad en los pacientes intervenidos de cirugía refractiva mediante la plataforma Refractive Suite de WaveLight, que incluye un láser de femtosegundos y un láser excímer de última generación. "Esta plataforma, recientemente introducida en España, aporta además una mayor comodidad y rapidez tanto para el paciente como para el cirujano, al estar ergonómicamente muy bien diseñada", comenta el doctor Álvarez Rementería.

Calidad de las lentes

La corrección de las dioptrías también se puede conseguir con el implante de lentes intraoculares. La elección de dichas lentes resulta muy importante para el resultado de la cirugía, ya que permiten obtener una mayor o menor calidad visual en función del modelo y el diseño. “Los nuevos modelos de lentes intraoculares permiten corregir con una elevada fiabilidad la visión de lejos y de cerca en aquellos pacientes que, además de miopía, hipermetropía o astigmatismo, presenten presbicia o vista cansada", asegura el doctor Álvarez Rementería.

Se calcula que unos 12 millones de españoles padecen alguno de los tres defectos refractivos del ojo: hipermetropía, miopía o astigmatismo. La cirugía refractiva lleva funcionando 20 años en España y desde entonces la precisión de los equipos ha mejorado cada año.

"Afortunadamente, la evolución de los equipos y técnicas quirúrgicas nos permite evitar problemas asociados a la cirugía refractiva que ocurrían antiguamente, dejando a muchos personas con una visión reducida o de mala calidad. Hoy en día, con el objetivo de ofrecer precios más económicos, nos podemos encontrar con centros que no utilizan tecnología avanzada para la corrección de los defectos refractivos. Nosotros preferimos apostar por la seguridad, la calidad y la precisión a la hora de intervenir a nuestros pacientes", explica el doctor Álvarez Rementería.


Las nuevas herramientas para la gestión del servicio de farmacia hospitalaria a debate


Los servicios de farmacia hospitalaria, como pieza clave dentro de la gestión asistencial, ha sido uno de los puntos tratados durante el encuentro celebrado por la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria (SEFH) y laSociedad Catalana de Farmacia Clínica (SCFC), que ha contado con el soporte de Boehringer Ingelheim “Nuevas Herramientas para la Gestión del Servicio de Farmacia: La Industria como Partner”.
Es por este motivo que más de 80 farmacéuticos se han reunido para debatir sobre las nuevas herramientas existentes para gestionar el servicio de farmacia y la necesidad de que la Industria y la Administración vayan de la mano para conseguir los mejores resultados. Lajornada ha tenido como objetivo establecer un espacio de comunicación y reflexión para detectar aquellas necesidades comunes del colectivo farmacéutico de hospital y compartir experiencias, pero además ha servido como plataforma de debate científico y de abordaje de proyectos y estrategias comunes.
La financiación de los servicios sanitarios ha ido evolucionando en los últimos tiempos hacia un modelo de riesgos compartidos para cada una de las partes. Las ponencias y posteriores debates se centraron en los enfoques y modelos, ejemplos, retos y oportunidades para la implantación y desarrollo de nuevas fórmulas de contratación y en el papel de la industria como partner estratégico para alcanzar los objetivos de resultados en salud, aun más en tiempos de crisis.
Durante el encuentro se han presentado diferentes sesiones lideradas por profesionales especialistas en Farmacia Hospitalaria. La Dra. Elvira Gea, Delegada Autonómica de SEFH Cataluña, ha moderado la primera de las mesas redondas, titulada, “Nuevas herramientas para la gestión de medicamentos”, en la que ha participado  el Dr. Antoni Gilabert, gerente de atención farmacéutica y prestaciones complementarias del Servei Català de la Salut.
En la segunda mesa redonda de la jornada, el Dr. Julio Martínez Cutillas, Presidente de la SCFC ha moderado la mesa titulada “Experiencias”, que ha contado con la participación de la Dra. Ana Clopés, jefa del servicio de farmacia del Institut Català d’Oncologia, laDra. Carme Alerany, adjunta al servicio de farmacia del Hospital Vall d’Hebron de Barcelona y la Dra. Alicia Gil, directora MAPOR de Boehringer Ingelheim. Durante la misma se han presentado nuevas herramientas de gestión en farmacia hospitalaria.

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