El año 2013 ha supuesto un punto de inflexión en
la estrategia de divulgación de la salud periodontal, los tratamientos con
implantes y la higiene bucodental en
nuestro país. La Sociedad Española de
Periodoncia (SEPA), que aglutina actualmente a más de 3.800 profesionales relacionados con este ámbito de la
salud, ha experimentado durante el
pasado año su mayor crecimiento histórico en la comunicación digital y la
divulgación de contenidos formativos e informativos a través de las redes
sociales.
En
comparación con el año inmediatamente anterior, durante el 2013 se ha registrado un incremento significativo en los
principales datos relacionados con el acceso a la web profesional de SEPA (www.sepa.es). Así, en tan solo un año se ha elevado en cerca de 50.000 el número
de nuevos usuarios a esta página de referencia, pasando de los 75.023 del 2012 a los 122.145 del 2013, lo que
supone un ascenso superior al 62%;
igualmente, el número de visitas ha
crecido exponencialmente, llegándose a
las 180.740 visitas durante el periodo anual recientemente finalizado, un 50%
más que en el 2012 (120.318 visitas). En la misma proporción, el número de páginas visitadas también ha
estado cerca de duplicarse (404.891 a 732.394 y también se ha elevado el número de páginas visitas
en cada conexión e, incluso, el tiempo medio de la visita.
El porcentaje de visitas nuevas que ha tenido la web era del 59% en el 2012,
siendo del 65% en el 2013. Ya como
muestra del incremento del interés y fidelización por los contenidos que se
ofrecen, se ha reducido el porcentaje de
rebote (es decir, el porcentaje de visitas a una sola página, en las que el
usuario ha abandonado el sitio después de la primera página sin seguir la
navegación), pasando de ser del 56% en el 2012 a situarse en el 52% el año
pasado.
La
mayor parte de los usuarios en sepa.es proceden de España, aunque también
se advierte un importante e incipiente
interés desde los países latinoamericanos (especialmente Méjico, Colombia y
Perú); también relevante es el creciente
número de visitas realizadas desde los Estados Unidos.
Entre los contenidos que más interés despiertan,
destaca el repunte
de tráfico del apartado para pacientes sobre implantes dentales que,
incluso, ha llegado a superar las visitas a la home. También la información sobre actividades formativas y
el acceso a noticias ocupan un lugar privilegiado como temas que generan un
mayor número de visitas.
Independientemente de los datos
estadísticos específicos, el equipo
directivo de SEPA acoge con satisfacción estas cifras porque “supone, ante
todo, un refrendo a la estrategia de
comunicación que estamos haciendo desde nuestra sociedad, siendo un aval que
nos anima a continuar con nuestra fuerte apuesta por facilitar el acceso de la
Periodoncia para todos”, destaca el Dr. David Herrera, presidente de SEPA.
También
en el apartado específico de noticias
que incorpora diariamente la web de SEPA se ha documentado un marcado progreso. Mientras que en el
año 2012 se publicaron
un total de 109 noticias, tan solo un
año después se ha logrado prácticamente duplicar esa cifra, con un total de 211
noticias generadas; de especial intensidad informativa fue el mes de mayo
(coincidiendo con la celebración de la 47ª Reunión SEPA y la 3ª Reunión de
Higiene Bucodental en Granada, con 34 noticias).
Empuje en redes sociales
Facebook es la red
social a través de la que más personas se conectan a nuestra web,
seguida a distancia por Twitter, convirtiéndose este medio en un recurso cada
vez más empleado para acceder a la oferta informativa de www.sepa.es o de www.cuidatusencias.es, el portal
divulgativo de SEPA dirigido a la población general y que promueve la salud
periodontal para contribuir a la prevención de las enfermedades de la encía y sus
consecuencias.
Y
es que las redes sociales se están
potenciando claramente desde SEPA, especialmente en el último año. Los datos actualizados indican que en SEPA cuenta en Facebook con más de 2.400 seguidores a través de los diferentes
perfiles (Periodoncia, Higienistas y SEPA Joven), mientras que en Twitter se contabilizan más de 4.200
seguidos a través de los mismos perfiles que hay habilitados.