Viajes: Millie Bobby Brown y Jake Bongiovi protagonizan la última campaña turística de Visit Dubai

 El Departamento de Economía y Turismo de Dubai (Visit Dubai) ha lanzado una nueva y emocionante campaña de marketing, Encuentra tu historia, protagonizada por Millie Bobby Brown, actriz de fama mundial, empresaria y embajadora mundial de UNICEF, y su marido, el actor, modelo y productor Jake Bongiovi. El cortometraje muestra las emocionantes aventuras que los visitantes pueden disfrutar en la ciudad, incluso durante una breve escala.

Escrita y codirigida por el argentino Armando Bo -ganador del Oscar 2015 al mejor guión original por Birdman o (La inesperada virtud de la ignorancia)-, el cautivador cortometraje de la marca pone de relieve las diversas y vibrantes experiencias que Dubái puede ofrecer en una escala, desde sus impresionantes paisajes desérticos y su arquitectura futurista, hasta sus tiendas de categoría mundial y su patrimonio cultural. Felipe Gómez Aparicio, compatriota de Bo, también co-dirigió la película.

Brown, que actualmente protagoniza la película de Netflix The Electric State y que interpreta a Eleven en la popular serie de Netflix Stranger Things, se une por primera vez en la pantalla a su marido Bongiovi, y juntos transmiten la diversión y la química genuina que tienen en la vida real. La campaña se lanzará inicialmente en 21 mercados internacionales, a través de múltiples plataformas, incluyendo publicidad programática, medios exteriores (OOH), redes sociales y servicios de streaming.

                             

Issam Kazim, CEO de Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing, parte del departamento de Economía y Turismo de Dubái (Visit Dubai), declaró: “Nuestra estrategia de mercado diversificada, basada en campañas personalizadas y creativas, ha sido fundamental para posicionar a Dubái ante el mundo. Seguimos aprovechando sólidas alianzas con estrellas del mundo del entretenimiento para reforzar aún más el atractivo de la ciudad entre los visitantes internacionales. Contar con Millie Bobby Brown y Jake Bongiovi como protagonistas de la nueva campaña Encuentra tu historia no solo conecta con un público amplio, sino que también resalta la variada oferta turística de Dubái, pensada para todos los gustos. Ellos encarnan el espíritu de la exploración, y estamos seguros de que la emocionante narrativa del film inspirará a los viajeros a convertir una simple escala en Dubái en una estadía inolvidable.”

Un guión lleno de magia que da vida a recuerdos inolvidables

Rodado en varios lugares icónicos de Dubái, el cortometraje comienza en el Aeropuerto Internacional de Dubái (DXB), donde Millie Bobby Brown y Jake Bongiovi, con unas horas libres antes de su próximo vuelo, descubren un guión mágico que los inspira a emprender un viaje extraordinario a través de un “portal hacia una nueva historia”. A medida que la trama se desarrolla, el “guión de Dubái” los arrastra a un torbellino de sorpresas, llevándolos desde los encantadores callejones del distrito de Al Seef, hasta la arquitectura futurista del Museum of the Future y el Burj Khalifa, pasando por las impresionantes dunas del desierto de Al Qudra. Conforme la tensión aumenta, el guión los guía a una serie de nuevas y misteriosas aventuras, manteniendo al público cautivado y con ganas de descubrir hacia dónde los llevará su propia historia en Dubái. El film concluye con un final abierto que despierta la intriga y la curiosidad sobre cómo Dubái sigue sorprendiendo a los viajeros con nuevas experiencias, e invita a los visitantes a continuar escribiendo su propia historia.

Durante una pausa en el rodaje, Millie Bobby Brown expresó su entusiasmo por colaborar con Dubái en la nueva campaña y elogió la diversidad cultural de la ciudad; Dijo que “Dubái es una ciudad verdaderamente global y es diferente a cualquier otro lugar que haya visitado. Realmente se siente como si fueran muchos lugares en uno solo.” Después de visitar el Burj Khalifa, el edificio más alto del mundo, añadió: “este será uno de esos recuerdos que se quedan para siempre. Es increíble. Lo estoy mirando, estoy trabajando justo debajo… es muy impresionante.”

Jake Bongiovi también habló sobre la belleza de los paisajes del desierto: “Nos encanta Dubái, y el desierto es algo que nunca había visto antes. Explorar la ciudad fue una experiencia muy especial, y hemos creado muchos recuerdos inolvidables durante nuestra estancia aquí.”

Por su parte, el galardonado guionista y cineasta Bo señaló que “sabíamos que en este cortometraje estábamos contando una historia, pero también estábamos mostrando al mundo lo increíble que es Dubái. Las locaciones son perfectas para resaltar todo lo que la ciudad tiene para ofrecer.”

Diego Guijarro, director de fotografía, comentó “Ha sido una experiencia realmente increíble rodar aquí: los monumentos, los paisajes… Sabía que era algo que siempre había querido hacer, un lugar en el que nunca había estado antes. Es genial ver todos los ambientes distintos que se pueden encontrar en una misma ciudad.”

La nueva campaña de Dubái está diseñada para inspirar a los viajeros a seguir los pasos de Millie Bobby Brown y Jake Bongiovi, creando sus propias historias y recuerdos únicos durante su visita a la ciudad. Con una conectividad global y una amplia gama de cosas por ver y hacer, Dubái es el lugar perfecto para una escala, ya sea que tengas una noche o un par de días en tu itinerario.

Como parte de los esfuerzos de marketing de Visit Dubai para promover la ciudad a nuevas audiencias internacionales a través de campañas y  consumer advocacy, Encuentra tu historia es el último cortometraje de la marca en presentar a estrellas del mundo del entretenimiento. En 2024, las campañas personalizadas para activaciones en mercados específicos incluyeron Dubai: A Whole New You, con el dúo Bollywood padre e hija Saif y Sara Ali Khan, y Dubai: Who’s Ready?, protagonizada por los actores coreanos Park Shin-Hye y Park Hyung-Sik, de la serie de Netflix Doctor Slump. Otras estrellas que han participado en campañas turísticas de la ciudad incluyen a Zac Efron y Jessica Alba en Dubai: A Romance to Remember, Shah Rukh Khan en Dubai Presents, y Gwyneth Paltrow, Zoe Saldana y Kate Hudson en A Story Takes Flight.

Puedes ver el nuevo cortometraje Encuentra tu historia protagonizado por Millie Bobby Brown y Jake Bongiovi, aquí: https://www.visitdubai.com/es/your-dubai-story

Hemofilia, la enfermedad invisible que afecta a 1 entre 10.0000 personas en España, y condiciona su calidad de vida

 

Acciones tan cotidianas como subir escaleras, poder realizar ejercicio físico o incluso problemas para acceder con normalidad al mercado laboral, son algunas de las consecuencias de esta patología, sobre la que todavía es necesario lograr una mayor visibilidad a nivel social.   Para concienciar sobre esta realidad, Pfizer lanza “Vivir sin interrupciones" con el aval de la Federación Española de Hemofilia y la Sociedad Española de Trombosis y Hemostasia, para visibilizar las barreras diarias de las personas con hemofilia, fomentando la comprensión de esta patología.   "Acceso para todos: Mujeres y niñas también sufren hemorragias" es el lema de la Federación Mundial de Hemofilia (FMH) este año, centrado en visibilizar los retos que enfrentan las mujeres por el subdiagnóstico y la falta de concienciación5.

La hemofilia es una enfermedad poco frecuente afecta a 1 entre 10.0000 personas en España y cerca de 257.000 a nivel mundial. Se trata de un trastorno genético que afecta a la coagulación de la sangre, pudiendo aparecer, como consecuencia, sangrados espontáneos y hemorragias tras lesiones o cirugías.   La mayoría de los casos de hemofilia son hereditarios y se manifiestan desde el nacimiento, pero en algunos casos pueden desarrollarse en etapas posteriores (hemofilia adquirida), principalmente en adultos de mediana edad, personas mayores o mujeres jóvenes después del parto o en las últimas etapas del embarazo.   La hemofilia supone una carga significativa para los pacientes, y para sus familias y cuidadores, ya que implica cuidados y rutinas específicos que conllevan un tiempo considerable a lo largo de su vida. Esto afecta a aspectos tan cotidianos como la dificultad para subir escaleras o problemas de integración laboral u otros impactos en la vida personal.   Con motivo de la conmemoración del Día Mundial de la Hemofilia, que tiene lugar cada 17 de abril, desde Pfizer, y con el aval de la Federación Española de Hemofilia (FEDHEMO) y la Sociedad Española de Trombosis y Hemostasia (SETH), se ha lanzado la campaña ‘Vivir sin interrupciones’ que, precisamente, tiene como objetivo visibilizar este impacto cotidiano de la patología en la vida de los pacientes y la necesidad de darle una mayor visibilidad.   El presidente de FEDHEMO, Daniel-Anibal García Diego, subraya que “la mejora en el abordaje de la hemofilia ha avanzado mucho en los últimos años y hoy en día podemos decir que podemos llevar una vida bastante normalizada, teniendo en cuenta siempre estos cuidados adicionales que tenemos que considerar. Pero queda mucho por hacer, porque sigue siendo una enfermedad bastante desconocida, bastante invisible, por eso es importante aprovechar hitos como el Día Mundial para hablar de ello, ponerlo en la agenda social”, añade.   Por su parte, la Dra. María Teresa Álvarez Román, presidenta de la Sociedad Española de Trombosis y Hemostasia (SETH), ha resaltado que “esta enfermedad ha supuesto históricamente grandes desafíos para los pacientes, tanto en su salud como en su vida diaria”. Sin embargo, coincide en que “los avances en diagnóstico y manejo de la hemofilia en los últimos años han mejorado significativamente la calidad de vida de los pacientes. Los tratamientos actuales son más eficaces permitiendo la prevención y control de la enfermedad”. El director médico de Pfizer España, José Chaves, destaca el compromiso de esta compañía con la hemofilia, que se remonta a más de 40 años. “Pfizer ha impulsado avances clave en el manejo de la enfermedad y la calidad de vida de los pacientes y sus familias. Con acciones como ‘Vivir sin interrupciones’, buscamos visibilizar los retos que enfrentan los pacientes y sensibilizar sobre la necesidad de avanzar en el tratamiento y la atención de la hemofilia”, asegura. Las mujeres y las niñas también pueden padecer hemofilia Aunque la hemofilia se asocia principalmente con los hombres, las mujeres y las niñas también pueden padecerla, enfrentándose a desafíos médicos y sociales debido al subdiagnóstico y la falta de concienciación. Además, ser portadora de la enfermedad genera un impacto emocional significativo.   Por este motivo, la Federación Mundial de Hemofilia (FMH) ha elegido como tema de este año “Acceso para todos: Mujeres y niñas también sufren hemorragias”, con el objetivo de mejorar su calidad de vida a través del reconocimiento, diagnóstico, tratamiento y atención adecuados.   Los principales desafíos que enfrentan incluyen el impacto emocional, que requiere asesoramiento genético, y atención psicológica ante las implicaciones reproductivas; la calidad de vida, ya que síntomas como el sangrado menstrual excesivo pueden afectar su autoimagen y generar aislamiento social; y las barreras culturales, que a menudo dificultan el acceso a la ayuda necesaria.   Pfizer, innovaciones que cambian la vida de los pacientes® Pfizer, como compañía biomédica que trabaja para mejorar la salud de las personas, se dedica al desarrollo de terapias y vacunas innovadoras para curar y prevenir enfermedades o aliviar sus síntomas. Con una trayectoria de más de 175 años, Pfizer mantiene su compromiso con la sociedad y apuesta por la I+D para dar respuesta a las necesidades médicas de hoy y del mañana. El avance de la ciencia y la tecnología, así como su aplicación médica, exige colaborar con todos los implicados para maximizar la cartera de medicamentos y que la innovación farmacéutica llegue a todas las personas que la necesitan de manera rápida, asequible, fiable y con transparencia, de acuerdo con los más altos estándares de calidad y seguridad.

La Fundación Pasqual Maragall otorga una beca de investigación para estudiar el papel del sistema inmunológico cerebral para mejorar el diagnóstico precoz del Alzheimer

                 

La Fundación Pasqual Maragall, en su compromiso científico y social en la investigación del Alzheimer, ha entregado una de las becas del programa Pasqual Maragall Researchers Programme (PMRP) a un proyecto liderado por Silvia De Santis, responsable del grupo de Biomarcadores de Imagen Traslacional del Instituto de Neurociencias (CSIC–UMH). La entrega ha tenido lugar en un acto celebrado en el Auditorio ADDA de Alicante. El estudio galardonado se centra en investigar el papel de la microglía en el desarrollo de la enfermedad de Alzheimer, con el objetivo de avanzar en la comprensión de sus mecanismos y abrir nuevas vías para la detección precoz y el tratamiento. La microglía, célula clave del sistema inmunitario del cerebro, podría desempeñar un papel crucial en las fases iniciales del Alzheimer, activando procesos inflamatorios que dañan las neuronas. Comprender su función podría permitirnos detectar la enfermedad en etapas tempranas y explorar nuevas dianas terapéuticas. De Santis ha destacado la oportunidad que le brinda la beca para la investigación: “La inflamación cerebral mediada por microglía es uno de los factores clave en las primeras fases del Alzheimer. Este trabajo nos permitirá obtener una mejor comprensión de su papel en la progresión de la enfermedad y podría abrir la puerta a nuevas terapias”. Por su parte, Glòria Oliver, directora adjunta de la Fundación Pasqual Maragall, ha añadido que “los proyectos galardonados son ejemplos sobresalientes de innovación y excelencia científica, y estamos convencidos de que contribuirán significativamente a acelerar el desarrollo de soluciones contra las demencias. Estas iniciativas son fundamentales para avanzar hacia un futuro en el que las demencias sean parte del pasado". El proyecto galardonado ha sido presentado durante una sesión divulgativa sobre la prevención del Alzheimer, titulada “Cuando te cuidas, el Alzheimer da un paso atrás”, a cargo de la Dra. Nina Gramunt, neuropsicóloga experta en formación y divulgación de la Fundación. La sesión, a la que asistieron más de 140 personas, proporcionó consejos sobre hábitos de vida saludables que pueden ayudar en la prevención del Alzheimer y otras enfermedades neurodegenerativas relacionadas con la edad, así como las últimas novedades científicas en el campo. Con motivo de la entrega de la beca Pasqual Maragall Researchers Programme a la investigadora Silvia De Santis, la presidenta de la Fundación Pasqual Maragall, Cristina Maragall, y la directora general adjunta de la misma, Glòria Oliver, han visitado también el Instituto de Neurociencias (IN), centro mixto del Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y la Universidad Miguel Hernández (UMH) de Elche.

El Alzheimer en cifras  Actualmente se estima que el Alzheimer y las enfermedades neurodegenerativas afectan a 900.000 personas, cifra que se traduce en una de cada diez de más de 65 años y un tercio de las de más de 85. Estas patologías son una de las principales causas de mortalidad, discapacidad y dependencia. Si no se encuentra una cura efectiva y con la esperanza de vida en aumento, en el año 2050 el número de casos podría triplicarse en el mundo, superando el millón y medio de personas solo en España, un hecho que podría llegar a colapsar los sistemas sanitarios y asistenciales.

 

Los otorrinolaringólogos cirujanos de cabeza y cuello son los especialistas de la cirugía de la voz

 

  La Sociedad Española de Otorrinolaringología y Cirugía de Cabeza y Cuello (SEORL-CCC) recuerda que el otorrinolaringólogo es el especialista en cirugía de la voz tras la intervención del cantante Miguel Bosé en el programa de televisión El Hormiguero, en el que desveló su enfermedad y cómo ha podido volver a hablar y cantar después de varios años apartado de los escenarios.

 

“Probablemente lo que haya tenido Miguel Bosé es una disfonía funcional hipotónica, que eso hace que las cuerdas vocales no se cierren, como bien dice él, y se queda un espacio glótico, un hiato glótico, que es el espacio que hay entre las cuerdas vocales.  Al no cerrarse bien, el paciente tiene una voz ineficaz para hablar, como dice él. Si se esfuerza mucho, pues se puede cantar, por eso dice él que es más fácil cantar que hablar, lo difícil es hablar”, explica el doctor Juan Carlos Casado, presidente de la comisión de Laringología, Voz, Foniatría y Deglución de la SEORL-CCC. 

Esta condición puede solucionarse, advierten los otorrinolaringólogos. “Se puede aumentar el grosor de la cuerda vocal con una laringoplastia de medialización (también denominada de aumento). Se consigue con la administración de determinadas sustancias como grasa; hidroxiapatita cálcica; ácido hialurónico; o PRP, que es el plasma enriquecido de plaquetas. En definitiva, aumentar el grosor de la cuerda vocal. ¿Qué eso se hace en Lyon? No, eso se hace en muchísimos sitios, en España”, añade. En cuanto al uso de células madre, el doctor Casado indica: “Las células madre se pueden obtener directamente de la grasa, se centrifuga la grasa y se inyectan células madre; también células madre mesenquimales; o fascia muscular. En definitiva, es aumentar el tamaño de la cuerda vocal”, añade.

 

Además, el doctor Casado deja claro que es el otorrinolaringólogo el encargado de realizar este procedimiento. “Bosé habla de foniatra, porque es una versión francesa del otorrinolaringólogo. En España, la laringoplastia de aumento, o la laringoplastia de inyección, es una técnica que tenemos muy establecida y forma parte de nuestra cartera de servicio desde hace muchos años”, apunta este especialista. 

 

Desde la SEORL-CCC se lamenta que Miguel Bosé no haya hablado del ORL. “Hemos echado de menos que no hable del otorrinolaringólogo, que es el que se encarga de hacer esta técnica quirúrgica.  El foniatra, estando en Francia, es un especialista de la voz , es un médico, pero que no tiene capacidad para intervenir quirúrgicamente. En España no existe el foniatra, en España lo que existe es el otorrinolaringólogo y el logopeda. La figura del Foniatra, como tal, en España, no está reconocida, ni es una especialidad validada por el Sistema Nacional de Salud. Hoy en día, un otorrinolaringólogo puede suplir perfectamente la acción del foniatra, y luego, de la parte de rehabilitación, de eso sí se encarga el logopeda”, finaliza.

 

El Día Mundial de la Voz se celebra el próximo 16 de abril con el objetivo de concienciar sobre la importancia de los cuidados de la voz y las distintas patologías que pueden afectar a las cuerdas vocales.

 

La Inteligencia Artificial, la relación eje intestino-cerebro y el aumento de consumo de cannabis, retos presentes y futuros en esquizofrenia

                 

 

El impacto de la Inteligencia Artificial (IA) y otras temáticas actuales en psiquiatría que han dejado de ser futuro para ser presente han constituido el eje central de la décima edición del encuentro de profesionales Meet The Expert, organizado por la Alianza Otsuka-Lundbeck.  Bajo el título “El futuro es ahora”, más de 400 expertos han asistido al décimo aniversario de un encuentro referente dentro de la psiquiatría, donde, profesionales nacionales e internacionales han abordado temáticas de máxima actualidad en el abordaje de la persona con esquizofrenia.  Las implicaciones de la correlación intestino-cerebro en psiquiatría, el papel que juega el cannabis en la evolución de la psicosis o retos vigentes como es la intervención temprana han sido algunos de los temas tratados durante las dos jornadas. Además, ha sido un foro excepcional para dar voz a familias y personas que conviven con esquizofrenia abordando sus preferencias y necesidades. También se reflexionó sobre los últimos avances en opciones terapéuticas que permiten conseguir un óptimo nivel de funcionalidad gracias a una adecuada adherencia al tratamiento antipsicótico.

 

 

Para el Dr. Celso Arango, director del Instituto de Psiquiatría y Salud Mental del Hospital General Universitario Gregorio Marañón y catedrático de Psiquiatría de la Universidad Complutense de Madrid, esta décima edición del Meet the Expert ha supuesto poner en valor “el importante avance en el conocimiento de las causas, factores de riesgo y factores protectores de los trastornos mentales y cómo ese conocimiento se está llevando a la práctica clínica mejorando la asistencia que reciben las personas con trastornos mentales a nivel nacional e internacional”.

 

Por su parte, Dr. Benedicto Crespo-Facorro, catedrático de Psiquiatría, director de la Unidad de Gestión Clínica de Salud, ha destacado que “Meet The Expert no es solamente un evento de adquisición de conocimiento teórico y de nuevas actualizaciones sino también de implementación. Debemos comprometernos con intentar aplicar los contenidos y experiencias abordadas en la práctica clínica”.

 

 

 

Pie de foto: de izquierda a derecha. Dr. Celso Arango, director del Instituto de Psiquiatría y Salud Mental del Hospital General Universitario Gregorio Marañón y catedrático de Psiquiatría de la Universidad Complutense de Madrid; Sara Montero, directora general de Lundbeck Iberia; José Manuel Rigueiro, director general Otsuka Pharmaceutical S.A; Dr. Benedicto Crespo-Facorro, catedrático de Psiquiatría, director de la Unidad de Gestión Clínica de Salud.

 

 

‘Desenmascara la Hemofilia’: más salud articular para mejorar la vida de las personas con esta enfermedad rara

 

 

• Sobi lanza la campaña ‘Desenmascara la hemofilia’, en colaboración con Fedhemo y Feder, para sensibilizar sobre la realidad de las personas que conviven en España con esta enfermedad rara
• La campaña subraya la importancia de mejorar la salud articular, con el control y prevención de los microsangrados. Para ello, Sobi ha desarrollado una herramienta interactiva, denominada “inSight Tool”, un recurso para aumentar el conocimiento de los hematólogos y rehabilitadores sobre esta materia

 

Un solo sangrado puede provocar daños irreversibles en las articulaciones de las personas con hemofilia. En el Día Mundial de la Hemofilia, que se celebra el 17 de abril, la compañía biofarmacéutica especializada en enfermedades raras Sobi lanza la campaña ‘Desenmascara la hemofilia’, en colaboración con la Federación Española de Hemofilia (FEDHEMO) y la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER). La iniciativa tiene como objetivo sensibilizar sobre la realidad de las personas afectadas en España por esta patología. En España, el número estimado de casos es de superior a los 3000.

La hemofilia tiene un gran impacto en la salud articular de las personas que la padecen. Los sangrados subclínicos pueden causar daños articulares, incluso cuando la profilaxis puede prevenir los sangrados clínicamente evidentes. Además, el 53 % de los hombres y el 29% de las mujeres con hemofilia leve pueden experimentar más de 2 o 3 episodios de sangrado o sangrados al año. La tasa de diagnóstico de artropatía en personas con hemofilia leve es 16 veces superior a la registrada en la población general.

“Por estos motivos, en Sobi queremos mostrar la realidad de las personas con hemofilia, desenmascarando la importancia de prevenir y controlar los microsangrados debido al impacto que tienen en su calidad de vida”, explica Reyes Calzada, directora médica de Sobi Iberia. “A pesar de los avances experimentados en los últimos años, la hemofilia sigue teniendo un impacto en la salud y en las articulaciones de las personas que la tienen y es la realidad que queremos cambiar”.

“El Día Mundial de la Hemofilia es un momento importante para mostrar las necesidades no cubiertas que aún tenemos las personas con esta enfermedad, tanto clínicas como psicológicas”, explica Daniel-Aníbal García Diego, presidente de Fedhemo. “Así lo manifestamos en el lema de nuestro congreso anual, ‘Avances que inspiran, unión que transforma'”.

Con el fin de mejorar el diagnóstico de los microsangrados y evidenciar su impacto en la vida de las personas con hemofilia, Sobi ha desarrollado una herramienta interactiva de salud articular denominada “inSight Tool”, diseñada para que los hematólogos y rehabilitadores profundicen en la importancia de preservar la salud articular desde el diagnóstico y puedan transmitir a los pacientes toda la información acerca del cuidado de las articulaciones. Esta herramienta permite que cada hematólogo muestre de manera gráfica toda esta información a sus pacientes. El acceso a este recurso es libre y se puede acceder desde este enlace: SOBI | Interactive Joint Health

 

Mujeres y niñas también tienen hemorragias

El 16 % de las personas con hemofilia A leve y el 23,7 % con hemofilia B leve son mujeres, con lo que este colectivo también está afectado por los sangrados⁴. “Es otra realidad sobre la que queremos llamar la atención, en línea con la campaña desarrollada por la Federación Mundial de Hemofilia”, subraya Beatriz Perales, directora de Acceso y Relaciones Institucionales de Sobi Iberia. “Es importante desenmascarar el impacto de la hemofilia sobre las mujeres”.

Con #DesenmascaraLaHemofilia Sobi da continuidad a su campaña general #DesenmascaraLasRaras, desarrollada en colaboración con FEDER para sensibilizar sobre la realidad de las personas afectadas en España por una enfermedad poco frecuente.

En redes sociales, la iniciativa invita a afectados y familiares a publicar vídeos en los que se quiten una máscara, diseñada para ello por Sobi y Fedhemo, la Federación Española de Hemofilia. La población general también puede sumarse a esta iniciativa haciéndose una foto con la misma máscara y subiéndola a redes sociales con un mensaje de apoyo. Su descarga está disponible en la web de Sobi: Únete a ‘DesenmascaralaHemofilia’.

  

Investigadores de la Fundación IOR demuestran que combinar cetuximab con fármacos orales mejora la respuesta del cáncer de pulmón con KRAS mutado

                  

Un estudio de la Fundación IOR ha constatado que la combinación de las terapias cetuximab, un anticuerpo monoclonal, y sotorasib o fulzerasib, dos fármacos orales, potencia la respuesta terapéutica de las células de cáncer de pulmón con la mutación KRASG12C, frente a la administración de solo sotorasib o solo fulzerasib. El uso combinado de estos tratamientos frena la aparición rápida de resistencias de las células tumorales frente a estos fármacos orales. Además, se ha identificado un indicador de la aparición de estas resistencias, el fumarato, que podría servir como biomarcador pronóstico de la agresividad de estos tumores. 

 Este trabajo, titulado "Cetuximab potencia la citotoxicidad de fulzerasib y sotorasib en cáncer de pulmón con mutación de KRAS" (Cetuximab enhances cytotoxicity of fulzerasib and sotorasib in KRAS-mutant lung cancer), cuyo primer firmante es el bioquímico e investigador Daniel Olmo, ha sido galardonado con el premio al mejor póster (Best Poster Award) en la categoría de biología y patología tumoral (Tumour biology and pathology) durante el Congreso Europeo de Cáncer de Pulmón 2025 (European Lung Cancer Congress 2025), recién celebrado en París, del 26 al 29 de marzo de 2025. En la investigación han participado el Dr. Rafael Rosell, presidente de la Fundación IOR y uno de los mayores expertos del mundo en cáncer de pulmón, referente internacional en KRAS; los investigadores Mengxin Zhou, Jordi Codony-Servat y Jéssica González, de la Fundación IOR; Miguel Ángel Molina y Ana Giménez, de Pangaea Lab; y otros profesionales de Pangaea Oncology, ubicados en el Hospital Universitari Dexeus, de Barcelona. 

 El cáncer de pulmón de células no pequeñas (CPCNP) supone el 80-85% de todos los casos de cáncer pulmonar. El 30% de estos tumores de pulmón tienen el gen KRAS mutado y la mutación más común hallada en este gen es la G12C, llamada así porque ocurre por un cambio del aminoácido glicina (G), en la posición 12, por la cisteína (C). El tratamiento estándar actual de este tipo de tumores consiste en administrar quimioterapia e inmunoterapia en primera línea y, cuando este tratamiento falla y la enfermedad empieza a progresar, en administrar un fármaco oral como sotorasib o adagasib, dos inhibidores de la actividad tumoral aprobados para pacientes con la mutación KRASG12C, en régimen de monoterapia en segunda línea. Inicialmente, las células cancerosas responden a estos tratamientos, pero a las 48-72 horas, se ha visto en el laboratorio que las células dan señales de una resistencia adaptativa rápida. Debido a ello, la respuesta a estos tratamientos empeora.  

- Conclusiones del estudio 

 El estudio “Cetuximab potencia la citotoxicidad de fulzerasib y sotorasib en cáncer de pulmón con mutación de KRAS” ha comprobado en líneas celulares adquiridas de American Type Culture Collection (ATCC), la respuesta a diferentes combinaciones terapéuticas. Previamente, el ensayo clínico KROCUS mostró una tasa de respuesta del 80% al administrar la combinación de cetuximab (inhibidor del factor de crecimiento epidérmico o EGFR) y fulzerasib (otro inhibidor de KRASG12C de administración oral, aún no aprobado) en células de cáncer de colon, donde la mutación KRASG12C también está presente en algunos casos. Con este antecedente, los investigadores han testeado en cultivos celulares estandarizados de cáncer de pulmón las combinaciones de fulzerasib y cetuximab y de cetuximab y sotorasib y han observado la respuesta a ambas combinaciones a las 72 horas. 

Según concluyen, cetuximab potencia el efecto inhibidor de ambos fármacos y, además, retrasa la aparición de resistencias. “Vemos que la combinación tiene un efecto positivo dual tanto en la inhibición del crecimiento de las células del cáncer de pulmón como en el retraso en la aparición de resistencias. Estos resultados, junto al ensayo clínico KROCUS, abren la puerta a fortalecer los tratamientos ya existentes”, destaca Olmo. “Los resultados refuerzan absolutamente la idea de abandonar el ‘standalone’ o uso de un único fármaco oral para tratar el cáncer de pulmón con la mutación KRASG12C, como hemos venido haciendo hasta ahora, a favor del uso combinado de dos terapias, pues hemos visto que así se potencia la acción de los fármacos orales y podríamos mejorar los resultados clínicos terapéuticas de los pacientes, si bien aún debemos comprender mejor el mecanismo por el que cetuximab potencia la acción de los inhibidores de KRASG12C”, explica el Dr. Rosell, quien hace unos meses ya apuntaba hacia este enfoque. 

 El estudio se ha efectuado en líneas celulares, pero sus resultados invitan a continuar con esta línea de investigación en modelos murinos y en muestras celulares que se podrían obtener, mediante biopsia líquida, de pacientes reales con cáncer de pulmón y la mutación KRASG12C, informa el Dr. Rosell. El fumarato, un posible nuevo biomarcador Otro importante hallazgo, fruto del estudio, es la identificación del fumarato como posible biomarcador para el pronóstico del cáncer de pulmón con la mutación KRASG12C, si bien los resultados son preliminares. “Para recrear el comportamiento de diferentes tumores hemos trabajado con líneas sensibles y otras resistentes a los fármacos. La enzima argininosuccinato sintetasa 1 (ASS1) produce el aminoácido fumarato. Y hemos visto que las líneas resistentes (de peor pronóstico) aumentan los niveles de la ASS1 cuando son tratadas con inhibidores de KRASG12C. Por tanto, en resultados preliminares hemos podido correlacionar que las líneas celulares más agresivas (resistentes) los niveles de la ASS1se sobreexpresan más, aumentan más, y proporcionalmente también lo hacen los niveles de fumarato”, detalla Olmo. 

 “Para la comunidad médica, es importante conocer que, además de la existencia de la mutación G12C en el gen KRAS, se producen cambios metabólicos importantes dentro de la célula cancerosa de pulmón de los que hemos tomado puntos de referencia. Uno de ellos es el fumarato, que tiene un comportamiento diferente sobre la agresividad de la línea celular del cáncer de pulmón, que nos da una guía inicial de su agresividad, como hemos observado en tejidos, en las células, y que podríamos correlacionar con los pacientes”, explica el Dr. Rosell. “Podríamos medir los niveles de fumarato antes del tratamiento y comprobar si aumentan después del tratamiento, indicando una respuesta dinámica al tratamiento”, detalla el Dr. Rosell. 

 Otras aportaciones al congreso europeo 

 En este mismo congreso, la Dra. Mengxin Zhou, miembro del equipo del laboratorio del Dr. Rosell, presentó otro póster titulado "Dirigiéndose a AURKA, al factor nuclear relacionado con eritroide 2 (Nrf2) y a la fosfoserina aminotransferasa 1 (PSAT1) en el adenocarcinoma de pulmón con mutación KRAS G12" (Targeting AURKA, nuclear factor erythroid-2-related factor (Nrf2), and phosphoserine aminotransferase 1 (PSAT1) in KRAS G12-mutant lung adenocarcinoma). Acerca de la Fundación IOR La Fundación IOR es una entidad sin ánimo de lucro dedicada a promover la investigación oncológica desde sus fases más tempranas. Presidida por el Dr. Rafael Rosell, la Fundación canaliza recursos aportados por donantes filantrópicos comprometidos con el avance de la ciencia para impulsar proyectos interrelacionados de investigación básica y preclínica que buscan mejorar la comprensión del cáncer y sentar las bases para nuevos enfoques terapéuticos. Para más información y entrevistas: