Expertos de reconocido prestigio en el ámbito de la
comunicación en salud de España participarán del 29 de junio al 1 de julio
en un encuentro organizado por el Instituto Roche en el Palacio de la Magdalena
de Santander, dentro de los cursos de verano de la Universidad
Internacional Menéndez Pelayo
(UIMP). El curso ‘¿Cómo innovar en la comunicación en salud?: Nuevos recursos
para mejorar la percepción de los pacientes sobre la innovación y su valor’,
está dirigido por el periodista Manuel Campo Vidal, director del
Instituto de Comunicación Empresarial y presidente de la Academia de las
Ciencias y las Artes de Televisión de España.
Campo
Vidal ha animado a
todos los periodistas del sector a participar en esta cita: “Innovar es importante
en todos los ámbitos, y también en el sector de la comunicación. En Santander
podremos encontrarnos con nuestros compañeros periodistas en este curso que
analizará nuevas formas de innovación en la información sanitaria. Será una
gran oportunidad para dialogar, para medir qué progresos podemos emplear para
ser más eficaces, para ser más elocuentes, y, desde luego, para dar pasos
en el servicio a nuestros lectores y oyentes. Sin duda, la medicina de
precisión, la medicina personalizada, ofrece innovación novedosa y sumamente
interesante”.
Como
representante de las Administraciones Públicas participará el portavoz de la
Comisión de Sanidad y Servicios Sociales del PSOE, José Martínez Olmos.
En su opinión, “la salud es un tema de enorme importancia para la ciudadanía
y, cada vez más, los pacientes y ciudadanos se interesan por la innovación”.
“Por eso, la comunicación cobra un valor fundamental como instrumento necesario
que debe cumplir requisitos de rigor científico, calidad de los mensajes y
credibilidad de los emisores”, ha añadido el exsecretario general de Sanidad,
quien se ha mostrado convencido de que “todas estas cuestiones serán abordadas
en el curso de Santander”.
Martínez Olmos participará en la mesa
titulada ‘Ciudadanos informados en temas sanitarios, ¿interesa el valor de la
innovación en salud?’, que moderará Sergio Alonso, redactor jefe de Economía y
Sanidad de La Razón.
Por su parte, Alipio Gutiérrez,
presidente de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), será
el moderador de la mesa ‘Comunicación y concienciación social a través de los
medios: ¿valoramos la innovación?’, en la que se analizarán las actividades de
diversas fundaciones, asociaciones de pacientes, etc.
“Organizar un curso como el que aquí
se propone no solo me parece oportuno, sino necesario. Vivimos tiempos donde la
información, también la de salud, nos llega a través de múltiples medios y
plataformas innovadoras que exigen un correcto adiestramiento para su mejor
manejo y para aprovechar las oportunidades que generan. La información
sobre salud es el área que más nos interesa a todos, seamos o no pacientes, y,
por ello, todo lo que concierne a la innovación en Medicina será bienvenido
siempre que se haga con transparencia, rigor y utilizando las herramientas de
información más eficaces en cada caso”, ha indicado.
Desde su punto de vista, ha añadido
Alipio Gutiérrez, “todos los profesionales relacionados con el ámbito de la
salud, tanto en el ejercicio de la asistencia sanitaria, la investigación o la información,
podrán beneficiarse de este curso en el que van a encontrar nuevas perspectivas
y enfoques novedosos que, seguro, les harán ver las cosas con una mirada
diferente y enriquecedora”.
Por
su parte, la directora de Comunicación de Farmaindustria, Beatriz Lozano,
ha recurrido a los símiles futbolísticos para explicar su punto de vista: “En
materia de comunicación, como ocurre cuando hablamos de fútbol, parece que
todos seamos expertos y que todos llevemos un entrenador dentro. Esto ocurre
especialmente en el ámbito de la comunicación en salud, incluso para aquellos
que dedicamos nuestro día a día a este sector: las incógnitas, los desafíos
a los que enfrentarse y las incertidumbres superan con frecuencia a las
certezas y a los resultados previsibles”.
“Seguro
que la variedad de perfiles que el Instituto Roche ha logrado reunir en este
curso ofrece una visión enormemente enriquecedora que nos da importantes claves
para entender y conocer mejor el tiki-taka de la comunicación en salud”, ha
añadido.
Beatriz
Lozano intervendrá en la mesa ‘Sanidad directa a la sociedad: las redes
sociales y comunicación 2.0; nuevas oportunidades, nuevas relaciones’, moderada
por el periodista Javier López Iglesias, colaborador de SomosPacientes.com.
Como ha resaltado la directora de Comunicación de Farmaindustria, “la
innovación está de moda aplicada a casi cualquier ámbito de nuestra actividad,
también a la comunicación en salud donde, sin duda, adquiere uno de sus
significados más auténticos: el de convertir una idea en valor”.
“Ser
creativos, introducir algo nuevo (in-novar) y percibir una oportunidad inédita
en una actividad de comunicación en el ámbito de la salud redunda siempre en
beneficio de los destinatarios últimos que son, en definitiva, los pacientes y
la sociedad en su conjunto”, ha comentado Lozano.
