Disney prohibirá los anuncios de comida basura en sus canales y programas dirigidos a niños y familias, como medio para combatir la obesidad infantil. «Esta iniciativa es un verdadero cambio de juego para la salud de nuestros hijos», dijo la primera dama estadounidense, Michelle Obama, en el acto de presentación en la Casa Blanca del nuevo paso dado por Disney, que ya lleva varios años promoviendo dietas más saludables para los niños, aunque hasta ahora no había prohibido ningún tipo de anuncios.
Es la primera gran compañía de medios y entretenimiento en hacerlo en Estados Unidos, donde un tercio de los menores tiene sobrepeso o es obeso.
Según el presidente y consejero delegado de Disney, Bob Iger, esta compañía aplicará sus nuevos criterios en comida y bebida «anunciada, patrocinada o promovida» en Disney Channel, Disney XD, Disney Junior, Radio Disney y las páginas de internet orientadas a familias con hijos pequeños. La prohibición será efectiva desde 2015, sin que los actuales contratos se vean alterados. En su comunicado, Disney no incluyó la cadena de generalista de televisión ABC, de la que es propietaria.
Las directrices sobre qué productos dejarán de ser emitidos se ajustarán a las normas federales estadounidenses sobre calorías y cantidades de grasa, sal y azúcar que se consideran excesivas para la población infantil. Se estima que los niños norteamericanos ven anuncios de comida y bebida por valor de 1.600 millones de dólares —unos 1.300 millones de euros— al año.
DISNEY
«Mickey Check» es un logo para identificar valores nutritivos de alimentos vendidos en parques Disney
Disney desveló su iniciativa en la Casa Blanca dado el compromiso personal de Michelle Obama con una mejora de la alimentación en escuelas y familias. En 2010 ya lanzó su iniciativa «Let's Move!» sobre la conveniencia de una dieta más saludable y mejores hábitos. La primera dama destacó que una «marca global» haya dado ese paso, y animó a que otras grandes compañías sigan el ejemplo. «Al pensar sobre los anuncios que muestran y la comida que venden, se están preguntando una simple cuestión: ¿es esto bueno para nuestros hijos?», dijo.
Por su parte, Bob Iger recordó los pasos dados por Disney en los últimos seis años «para apoyar mejores elecciones de nuestras familias». «La conexión emocional que tienen los niños con nuestros personajes e historias nos da una oportunidad única de continuar animándoles a llevar vidas más saludables», manifestó. Entre otras nuevas medidas, Disney podrá en marcha «Mickey Check», un logo para indicar los valores nutritivos en productos alimenticios vendidos en los parques Disney.
El anuncio se produce días después de que el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, haya desvelado un plan para prohibir la venta de bebidas azucaradas de más medio libro en la mayoría de restaurantes, teatros y otros puntos de consumición de la ciudad.
**Publicado en "ABC"
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